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亚马逊平台本季度掀起的“封号潮”
2021-07-31 10:46:22


 亚马逊平台本季度掀起的“封号潮”取得了“杀敌一千、自损八百”的效果,或许也是销售额增速下降的原因之一。

机构调查显示,截至去年年底,亚马逊的中国头部卖家占比达到了42%,整体销售额占比仅次于美国,居第二位。

但4月底以来,大批中国头部卖家店铺被亚马逊封号、产品暂停销售。受此影响,6月初,“跨境电商最强第一股”,行业龙头环球易购被债权人申请破产。

至于跨境电商行业遭到“致命”打击的原因,5月20日,亚马逊官方发布了一封《致亚马逊全体卖家》的公开信,解释了对中国卖家大批“封号”,是因为卖家“滥用评论”,也就是业内常说的刷单。

此前,刷单无论在国内电商平台还是在亚马逊都不罕见,虽然属于不正当竞争行为,但长久以来已经形成行业共识,平台和卖家都对这个“灰色产业链”心照不宣。

但此次亚马逊对这条灰色产业链痛下杀手,一方面,可能与亚马逊新任CEO安迪贾西有关。此人出身商科,新官上任,势必在改革创新方面有很多想法。

另一方面,则是由于亚马逊深陷反垄断泥潭。据外媒日报道,目前在全球范围内,亚马逊正面临至少12项反垄断调查。去年亚马逊仅在政治游说上就花费了近1900万美元,仅次于Facebook。

 

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